1956年，公私合营谢馥春香粉铺改名为谢馥春香粉厂，至此，谢馥春经历了谢氏家族五代人的苦心经营，1958年又更名为“公私合营谢馥春日用化工厂”。经过不断的发展，谢馥春先后更名为“地方国营扬州日用化工厂”、“扬州谢馥春日用化工厂”，1989年企业被评为江苏省省级先进企业。1991年谢馥春化妆品作为礼品赠送给朝鲜劳动党中央总书记金日成。2001年企业生产开始逐步萎缩，于2003年企业歇业清算。2005年10月成立“扬州谢馥春化妆品有限公司”，老字号重获新生。
如今的谢馥春规模之大，职工之多，工艺之新，产品之多，与原来的谢馥春不可同日而语了。他们在保持名牌传统特色的前提下，改革落后工艺，讲究科学方法，运用现代化的高科技手段，生产出一批批大受广大群众喜爱的化妆品，赢得社会的广泛赞誉。
长赢基因——质量上乘，产品独具特色