那么，互联网金融为什么有市场，为什么有那么多用户会选择互联网金融呢？
我们暂且以余额宝为例。余额宝实际上是阿里巴巴旗下的支付宝公司与天弘基金联合推出的一款货币基金，可以依托于阿里巴巴的电子商务平台进行在线交易；同时，阿里巴巴凭借强大的电子商务产业链，打通了余额宝与支付宝、淘宝账户等阿里系重要平台的技术与业务沟通，用户可以把支付宝里的钱转存入余额宝，在需要购物时，又可以随时花费余额宝里的钱。同时，余额宝作为一款货币基金，属于一种理财产品，在上线当天，七日年化收益率为3.2340%，是银行活期存款利率0.35%的9.24倍；短短一周时间，收益率突破5%，又用了一周时间，突破6%，是银行活期存款利率的17.14倍；进入2014年后，余额宝收益率虽然有所下降，但长期维持在4%以上，仍远远高于银行的活期存款利率。
在这种情况下，广大用户纷纷将小额闲置资金从银行卡账户转移到余额宝里就不奇怪了。所以，在余额宝上线后，基于余额宝相对的高收益率，以及货币基金的稳健性，时常会听到很多人议论：“你的钱还存在银行里？你真OUT了，怎么不存在余额宝里？比银行活期利率高多了！”
然而，在余额宝等互联网货币基金春风得意时，传统银行却叫苦不迭。据统计，在余额宝推出后，银行顿时陷入“钱荒”困局，甚至其核心信贷业务也受到不同程度的影响。当然，对于银行“钱荒”的原因，可能会有多种解释、多种原因，但用户把银行账户里的钱纷纷转入余额宝等互联网货币基金中，必然会对银行的存款业务造成一定冲击，从而加剧银行的“钱荒”。