所以自古就有人说：“好人一辈子，临死只做一件坏事就被唾骂；而坏人一辈子，临死只做一件好事就被赞誉。”说的就是人们习惯性地用近期的信息去评价一个人，而容易忽略过去的表现。也许这显得有些不念旧情，但是却符合了人们的心理规律。
为什么会出现这种心理？根据心理学家的研究分析认为在人的知觉中，如果前后两次得到的信息不同，中间又有无关的事务把它们分隔开，那么后面的信息在形成总印象中起的作用更大。这跟人的“记忆”规律有关，前后信息间相隔时间越长，后发信息就越明显。原因在于前面的信息在记忆中逐渐模糊，从而使后发信息在短时记忆中更为突出。
因此，从这一点来看，在“熟人”相交的人际关系中，学会利用这种“近因效应”，刻意制造一些惊喜和神秘，使彼此的关系得以“保鲜”，给对方留下最新的良好印象，就显得很有必要了。这有利于彼此关系的进一步加深和巩固。
在所有的“熟人”关系中，婚姻关系是最需要“保鲜”的一种。很多人以为，都已经结婚了，双方对彼此都熟悉得不能再熟悉了，没有什么“近因效应”可言了。其实不然，正因为伴侣之间非常熟悉，运用这种“近因效应”才越有必要。因为，我们的每一个细微的变化都被爱人看在眼里。我们若是出现积极的变化，立刻就会让对方感到惊喜。